早在10月下旬，山东京东商城营销平台体系负责人徐雷就指出，山东在经过多年的市场培育后，消费者对于双11的态度越来越回归于理性，回归于对品质和服务的精挑细选。

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同样，土无双11比拼的不只是电商巨头一时的实力与底气，还关系到未来新零售的探索与布局。谈及今年双11变化时，症状者苏宁云商COO侯恩龙向家电圈给出上述看法。